在经历了一系列准备之后，朝日啤酒进军中国高端品牌乳业市场一事已成定局。
昨天，《第一财经日报》从朝日啤酒株式会社(下称“朝日啤酒”)获悉，公司牵手伊藤忠商事株式会社投资8.4亿日元(约5650万元人民币)于上个月共同设立了“山东朝日绿源乳业有限公司”，将生产朝日品牌牛奶，并面向北京、上海、青岛市场销售。
新公司的出资比例为，朝日啤酒占投资总额的90%，伊藤忠商事株式会社投资剩余10%的资金。朝日啤酒方面并没有透露品牌牛奶确切的上市日期和定价，不过朝日啤酒方面表示，新工厂主要生产250ml、500ml、1l三种纸盒包装的冷藏牛奶，主攻高端市场，定价大约是普通牛奶的1.5到2倍。
在朝日啤酒看来，高端牛奶虽然卖得贵，但仍保持着逐月递增15%的销售增长势头。而蒙牛的特仑苏、光明的优倍等高端牛奶均已成为市场亮点。根据其计划，朝日啤酒新工厂将朝日绿源农业产出的高品质原料奶，每天加工制造1～3吨，并利用伊藤忠商事株式会社所构建的冷藏物流系统销售，面向北京、上海、青岛的高收入阶层进行销售。第一年的销售目标为每天1吨，之后计划逐步扩大销售渠道。
业内分析师指出，中国品牌牛奶竞争相当激烈，一些海外军团屡战屡败。朝日啤酒选择竞争相对薄弱且增长较快的高端奶领域杀入是一个聪明的做法。但这位分析人士同时指出，面对蒙牛、伊利、光明等本土巨头，朝日啤酒的风险依旧很大。
