至今年6月底，所有未通过GMP认证的兽药企业都要退出兽药生产，这意味着兽药业的无限制价格战终告结束，所有的兽药产品都将在全国统一的产品标准体系下生产销售。那么，在这种产品标准体系统一的市场上，兽药企业将如何开展并赢得竞争呢？从冀中药业的经验来看，在价格之外，企业的信用将成为今后兽药市场竞争的新焦点。
自古而今，诚信之重要早已为人所熟知，但是，目前社会上的诚信短缺也是一个普遍的事实。究其原因，就是当人们面临长期利益与短期利益的选择时，往往倾向于选择短期利益。信用的建立需要长期的投入和长期的积累，其回报亦需在漫长的时日中逐步体现。因此，许多人也就不愿费傻劲，以大量的投入去换取短期中几乎看不见效益的信用。
但是，在兽药业进入GMP时代后，在统一的产品标准体系下，生产成本的限制使得降价促销的空间大为缩小。从而，竞争的关键已不在于产品价格的差异，而在于同一成本水平上的企业信用差异。冀中药业近年来的持续发展证明，企业的信用优势从来都是第一位的。例如，现在公司的员工中已没有工作中斤斤计较的现象，因为员工相信企业不会亏待努力工作的人。在市场上，不论养殖业或上或下，冀中药业的销售量始终在增长，因为有越来越多的养殖户信任冀中药业。总之，在信用短缺的今天，一个兽药企业在信用和短期利益之间的选择，将决定企业的命运。
（作者：保定冀中药业有限公司董事长 吴里明 ）
