9月10日，CCTV2006年度三农人物推介活动启动仪式在北京人民大会堂举行，标志着新一年度的三农人物推介活动正式启动，并开始向全国征集年度三农人物候选人。
今年三农人物推介活动以“聚焦三农进程 评点新闻人物”为主题，以“责任、良知、创新性、影响力、推动力”为推介标准，围绕着社会主义新农村建设的主题，寻找“三农”领域典型人物，以三农人物作为城乡情感互通的切入点。
在评选程序上，所有参选人经初审合格后，将会产生50名热门候选人物，并在网络上公布，然后由评委投票从中确定20名入围人选，并最终在2007年初的“2006年度三农人物颁奖典礼”上揭晓“年度十大三农人物”，同时颁发“年度三农创新奖”和“年度三农公益奖”两个奖项，并现场由主任评委投票产生一名“年度三农人物大奖”获得者。
为了拓展活动的权威性、公信力和影响力，今年三农人物推介活动组建了更为强大的百人评审团，并加大了网络的宣传力度，通过央视国际、搜狐等媒体为三农人物推介活动提供最广阔的网络沟通平台。目前，参与活动的地方政府和联动媒体已经达到150多家。
央视农业节目领导表示，宣传推介三农人物就是要将他们的人格魅力转换为社会主义新农村建设中的公共资源，吸引更多的社会力量关注三农、关注根本。2005年度三农人物的善良淳朴、至情至真感染了每一个人，他们用“责任”和“良知”所博得的感动不带半点悲悯，信念上的共通才是最稳定的和谐，才会凝聚起最坚实的力量。因此，今年的活动将会强调城乡之间的“沟通”与“对话”。
本年度的三农人物推介活动的另一亮点就是，在今年的“典型力量”中，不仅有典型人物，还有龙头企业的参与。本次活动特别邀请到“三农”问题的示范龙头企业——蒙牛集团的参与。该集团总裁助理李彤在启动仪式上表示，蒙牛集团今年参与到年度三农人物推介活动中来，最主要的就是看中活动的公益性和“三农人物”的号召力，这种公益的理念和号召力与蒙牛的企业文化是高度契合的。对此，央视7套农业节目总编辑孙林说，无论是典型人物还是龙头企业，都应具备“能力越大，责任越大”的社会责任感，希望这样的推介活动，能让更多的有识之士加入新农村建设中，共同关注三农问题，推动社会主义新农村建设。
启动仪式上，评委代表人民日报社秘书长张德修、2005年度三农人物代表李强等分别做了发言，最后国务院扶贫办主任刘坚宣布CCTV2006年度三农人物推介活动正式启动。农业部办公厅副主任王辅捷、市场与经济信息司司长张玉香等出席了启动仪式。
