企业如何拓展市场、扩大利润和取得营销成功是创业者和企业经营者经常会考虑的问题，而被誉为“全球营销教父”的吉姆·斯登格２３日在北京大学演讲时则告诫，忘掉利润，忘掉营收，重要的是打造企业优良品牌，而其关键是追求品牌理想。
斯登格２３日在推出其中文版新书《增长力》的新闻发布会上说，品牌理想是超越产品和服务的更高追求。他说：“理想是品牌存在的理由，反映了品牌为何而存在、希望为世界带来怎样的影响。品牌理想旨在改善人类的生活，它能为品牌树立一个有意义的目标，能督促指引员工和企业更好地为客户服务。”
斯登格还说：“我对中国经济前景非常乐观。”他认为，中国正涌现大量企业家，具有创新能力，并面临拓展全球市场的巨大机遇。中国经济继续发展对中国自身和世界都很重要。
斯登格同时指出，近年来中国经济取得了长足发展，但是目前知名品牌还不够多，如何打造世界顶级品牌将是今后中国企业面临的挑战和亟待解决的问题。
由于拥有宝洁前全球首席营销官的多年实践经验，斯登格撰写新书的目的正是希望通过分享经验和智慧，来帮助企业打造品牌，树立品牌理想。他还希望他的观点对中国企业领导人来说也兼具启发性和实用性，企业领导人能对其加以思考，并同员工交谈，一同贯彻品牌理想。
作为《增长力》中文版的译者之一，知名市场研究机构华通明略的品牌价值研究专家王幸在发布会上说，如果中国企业要成为不只是十年、而是百年的成功企业，就一定要着力追求品牌理想。她还认为，跻身企业排行榜前列能为企业获得良好声誉，但是要真正得到消费者的持久信任和青睐则需要企业树立面向消费者的品牌理想。
