中国人有着传统的正名思想，讲究名正言顺。
《礼记·檀弓下》中的“师必有名”，说的是出兵打仗要有借口，做什么事都要有光明正大的理由。
西方人也有类似中国的正名思想。
沃尔特·里斯顿有言：“概念或观念也是一种新的货币。”
产品要有一个好的名字，要为企业和产品建立一套完整科学的理论依据。这就是所谓的“企业目的神圣化”。
企业家不仅要善于创造物质产品，也要善于创造精神产品，成功的企业文化可以带来非凡的凝聚力。
市场营销不仅是产品的竞争，同时也是思想观念的竞争、概念的竞争。
你要想成功，就必须有自己明确的营销主张，并以此为中心做出营销努力。
对消费者来说，你所推销的不只是一种产品，更是一种消费理念；对于员工来说，你经营的不仅是一家工厂，更是在弘扬一种企业精神。
随着中国申奥成功，绿色奥运概念已经深入人心，但20世纪90年代，这还是一种大胆的创新和挑战。
尽管国际奥委会提出环保是与运动、文化并行的三大支柱之一，亚特兰大与挪威的奥运会在环保方面也做过零星的尝试，但真正的“绿色奥运”是由悉尼奥运会开始的。悉尼是第一个将“绿色奥运”作为举办奥运会承诺的城市。在这里，环境成为体育、文化之后的“第三维”要素。
悉尼在奥运申报报告中详细阐述了绿色奥运的宗旨、目标、使命、趋势、实施机制和要解决的问题。这份实实在在的环保纲要，得到了国际社会许多有影响的环保人士和环保组织高度评价，也给国际奥委会留下了深刻的印象。
萨马兰奇直言，悉尼的环保承诺是它赢得2000年奥运会主办权的重要因素之一。世纪奥运申办中悉尼战胜北京也与其标榜的“绿色的奥运会”不无关系…….
悉尼奥运村位于悉尼城市的中心地带，原是一片被严重污染垃圾填埋场，悉尼奥委会通过巨大的生态修复计划把这片土地变成一个世界级的运动中心和娱乐中心，设计制造了665间用太阳能发电的房间。
北京在申办2008年奥运会时，充分吸收悉尼奥运会的成功经验，更深一步提高扩展了新奥运的理念，推出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运会”之概念。承诺北京市今后几年将投入120多亿美元，用于清洁能源、建设三大绿色屏障等环保方面，实现天更蓝、水更清、地更绿。
“绿色北京”的提出，不仅有利于申办奥运成功，而且更是北京走向世界的一面旗帜。结合北京申办奥运，建设“绿色北京”意义更为深远。“绿色北京”的建设有利于树立北京在国际上的良好形象。
北京师出有名的申奥概念，博得了世界的好感与认同，在申奥成功过程中加分不少。
（本文来自于《商战兵法新36计全书》——编者）
