企业生存的全部意义，就是在产品、品牌特质与消费者的欲望之间建立起有效链接，品牌管理&形象传播所围绕的是企业最核心本身的生命力，最终决定企业的生存状况。辅助企业在消费者的大脑中建立一个能创造利润的品牌，这就是我的工作。 在全球经济一体化市场时代，消费者接触的信息越来越多，品牌的竞争也越来越激烈，抓住消费者的眼球、抓住消费者的情感、抓住消费者的感觉成为品牌塑造、品牌管理的一个严峻课题。独特的销售主张 USP(Unique Selling Proposition)是 R.雷斯在2O世纪5O年代提出的一种有广泛影响的策略理论，被众多品牌专家、营销专家所推崇。但是面对产品的同质化进一步加剧，产品和产品之间、品牌和品牌之间的差异越来越小。如何让品牌吸引消费者，促成消费者再次购买呢？品牌互动是一种新的选择。
品牌代表一种无形的关系，它着眼于对消费者的充分了解上，并能够通过奇妙的方式，把产品的属性和消费者的需求互动地联系起来。品牌与消费者之间的“互动性”变得非常重要。传统的品牌资产有数个构成象限，包括:品牌的知名度、认知的品牌、品牌的忠诚度、专利的资产与品牌的联想等。一旦品牌与消费者之间的互动性增加，品牌的构成象限强势增长。
品牌互动是品牌个性的表现手法，也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。通过新颖、形象的创意思路，通过丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。品牌互动的核心是吸引消费者的参与，并借参与产生互动，让消费者真正成为品牌的主人，从而促使消费者接受品牌所传递的信息，并产生消费的引力。这种品牌的全新演绎方式HERO称为品牌传播生动化。
