“不看人家又盖起高楼，不怨苍天偏爱谁多更多，用我一颗真心和双手，换来平安自在的生活。每个人头上一片天，每个人心中一块田，到底是丰收还是荒年，问感觉不要看金钱。” 24岁时候，一贫如洗的叶茂中唱着BEYOND的《农民》离开了家乡，日子混的很勉强。曾经耳鬓厮磨的女友也离他而去，叶茂中痛苦的几乎就要死掉。90年代初，他已经小有名气怀里揣这十几万块钱回去给家里盖新房，同乡的很多人很惊讶他怎么挣到这么多钱，很多人第一次听说他在搞策划直摇头。因为在同乡看来，策划不就是骗子吗？十几年过去了，搞策划变成了一份令人羡慕和拥有好名声的职业。了解他的人都说他已经到了超然物外的境界，他在广告圈之内，，看广告和策划看的比谁都狠都准；然而又在广告圈之外，名誉、金钱、嫉妒、批评对他来说，都是过眼烟云。
营销人的神经质 “我是一个有些神经质的人这一点我十分清楚．我从未想过我会安宁地度过一生，迟早要给什么闹得不得安宁，但没想到是广告。我的神经质或许是因为我有些创造力的缘故，但另一方面使我经常做广告不像广告，做生意不像生意。你怎么看我都可以，连我都弄不明白自己到底算怎么回事，为了包装自己的形象和维护做策划人的尊严，他曾经花了一个半月的工资去商场只为买一条万宝路的裤子，那时他一个月累死累活才挣500多块。 他时常告诫自己脑袋离脚更近些。他曾经不名一文，没有钱逼得他只有靠写营销文章赚钱传播思想。他异常自信的告诉周围的人“我一定会出名，要靠写稿子写出名”，周围的人都觉得他荒唐，不屑中吐出掷地有声的三个字“不可能！”年轻而胸有抱负的叶茂中没有声辩，偏执而又冷静。在穷困潦倒的时候，他写文章贩卖思想，幻想着眼前都是用稿费换来的漫天飞舞的啤酒和可乐。在无数月黑风高之夜，在无数航班火车上，他写了一百多万字的文章，用他活泼诙谐的语言，把自己在市场第一线的感悟凝聚成一笔笔财富，让更多的人分享。没有好的创意，他几乎羞愧自责的要死，把自己象囚犯一样关起来，十几天都不出去。给企业搞策划，对人家的事比客户自己还认真。一个思路下来，如果对方执行得慢了点儿，或者管理没跟上，叶贸中会急得上窜下跳，“皇帝不急太监急啊！” 叶茂中说：“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有恩怨，搞策划就象武侠小说中的刀客，给客户解决麻烦。为了给客户解决麻烦，我经常是抑郁的，难以自拔。有时深陷在恶劣的情绪中无力逃脱，只要不停的工作，不停的奔跑，停下来就有可能崩溃。精神上的神经质，使我能带领一个团队不断的创新，痛痛苦苦做事，才能快快乐乐做人！”
尊重规则最好的方式是蔑视规则 在叶茂中看来，现在的中国市场是混乱的，就像大部分人的内心是混乱的，需要法律去约束，逼迫他们走在正轨。但市场不指望法律，市场是江湖。叶茂中经常会感叹广告业价值的边缘化，在他看来这种变化源于消费者不断的挑战——消费者的选择永远比企业提供的块，企业的市场行为比广告公司的创意实施快。产品可以提供的价值感和新体验越来越淡漠，企业和广告公司合作从崇拜——模仿——实践到困惑迷茫，原有旧的方式无法实现新的结果。对于企业来说，重要的是保持清醒，拔剑和掏枪的速度要快，“如果树上有很多鸟，一般人可能会为了节约子弹，瞄准——开枪——瞄准，事实上这种做法是很傻的，在瞄准的过程中，鸟早就飞走了或者被别人打了；正确的策略是开枪、开枪再瞄准，开枪、开枪再瞄准，只有这样的企业在市场上才有机会！” 叶茂中是一个信仰市场奇迹的人，即使在服务中小客户的时候，也习惯性的选择和大市场和大企业厮杀，
一旦选定竞争对手，就坚持在营销思维和竞争对手反着走，区别与对手，而且高于对手。打破产品类别界限、打破产品功能界限、打破目标客户群界限、打破营销方法的界限、打破使用场合的界限、打破渠道的界限、打破价格的界限、打破营销组合方式的界限——叶茂中被业界称为一个不按游戏规则出牌的人，让人看不清他的招数，无数个想模仿他的人都死掉了，只有他还活着，而且活得很滋润。
卖广告就是卖生活体验 年轻的时候，叶茂中非常奇怪，为什么同班一个其貌不扬、才智平庸的同学总是可以找到最漂亮最好的女朋友，叶茂中喜欢向别人请教，别人告诉他，他会给女孩子很多用金钱买不到的东西，别人喜欢买玫瑰、买衣服、买好吃的，而他总是会说那些很世俗，他把生活中最自然的那部分寻找挖掘出来——去乡间小路散步聊天、在秋天成熟的季节去看麦浪，他会跳到潮湿的土地上拔萝卜给那位姑娘吃。他受欢迎是因为他带给姑娘们与众不同的新奇体验。 这件事情给了叶茂中很大的启发。在他看来，他服务的产品和企业就象那个男孩，而消费者和渠道就好像女孩，他需要作的就是用新的思路和方法，更好更快更经济的把男孩推销出去。
“如果一个男孩子追到了心仪的女孩，你能批评他不够专业吗？所以我认为专业这个词是非常可耻的。至于俗广告，因为做生意最重要的就是适合，而这个世界上绝大部分都是俗人，因此我的广告只要符合他们的需求就可以了。很多专业的广告公司作出来的东西我根本都看不懂，这样的广告就算专业吗？它是好广告吗？” 叶茂中认为赏心悦目的广告，更像是机智的杀手和狂浪的飓风，它粉碎以往旧的生活，在巧妙的述说当中，让消费者尝试一个又一个新的产品，接受一种又一种新的生活方式，记住了一个又一个品牌。生活中的叶茂中有三个座右铭：“比红军还要苦吗？”、“王侯将相，宁有种乎”、“男人就要对自己狠一点！”这三句话一直激励叶茂中走过风风雨雨。“生活就像一场战斗，谁都可能暂时失去勇气，我们不能改变自己，我们只有改变自己！ 在叶茂中看来，做广告作策划就像打一场战争，
