最近北风呼啸疯狂彰显自己的不正经，吹得女孩子自动开启在风中秀发凌乱成魔的模式，吹得男孩子恨不得留个长头发来阻挡大风的肆意蹂躏，怎么大风越狠我心越……唱不下去了。是的，十一小长假回来之后，气温开始迅速甩冷脸，没衣服可穿估计已经成了常态，因为十一七天，可能就随了十一份的礼钱，还没到月中，这个月就已经开启了囊中百般羞涩的吃土模式，所以几个朋友见面聚会的方式也一改往日撸串喝酒的潇洒模式，变成一杯咖啡能一个下午的节能减排方式，心里嘴上碎碎念的话题也几乎围绕着：万一公司体恤民情，提前发工资拯救广大群众于水火呢，凡事儿不都有个例外吗？
兽药人在营销这件事情上，也总是存着侥幸心理对待每一个不甚精密的策划方案。打仗还讲究个天时地利人和，出门前碰碰运气烧香拜个佛啥的呢，所以兽药营销方案千千万，有几个真正过五关斩六将一路策马扬蹄驰骋江湖了呢？大多数还不都是成了利润的炮灰，但就是有的营销，最后会使得品牌效应得到迅速扩张，所以凡事儿都有个例外，做生意就得往乐观了想。
Ohno。生意人尤其是当下这个市场环境的生意人，乐观主义是笑给别人看的，危机意识才是留给自己马不停蹄的。“例外”，在兽药营销上，成立条件远远不足。
“例外”的注释是对法外之情的乞求
小编大学刚毕业后去第一家公司报道的时候，内心对工作最大的愿望既不是高薪与轻松，也不是人际与晋升，而是，是否管住，你一定觉得我这样的想法挺可笑，现在除了饭店服务行业等包吃包住哪还有管住的公司，可我当时提前上网查了，这家公司确实有对员工提供住宿的政策，只不过有很多标准，我至今完全想不起来那一整天自己都做了什么，一想到自己下班之后将无处可去没有归宿，就没有一点儿心思扑在陌生的工作岗位上。时至今日我都坚决记得，那天临近下班，我鼓起那个热血方刚年纪所有的勇气敲了HR的门，我以为我可以正大光明天经地义无可厚非的提出我的诉求，可是临场，我几乎是带着哭腔说的，在她面无表情的听完我的陈述，沉默一会儿，又打了一个电话，然后她说，就破例这一次。
然后在我转身走出她办公室的时候，她说了一句至今还让我难过的话：你要记住这是唯一的一次，从今天开始，你不能再奢望会有第二次这样的破例。而我难过的，恰恰是她说的话，无比正确。
在我们成长过程中被灌输的价值观里，总有人说：乐观的人都看得开，凡事儿往好处想，都有个例外的。其实并不存在所谓的例外，而是社会这张大网下，所有理所当然的各取所需利益置换。你寻求一次例外哪怕成功了，但也要为这一次的乞求付出良久的努力。
为什么说兽药营销不能寄希望于“例外”
营销是要有计划和策略的战略环节，是高于销售的。你可以拿碰运气去揣摩销售，就是不能对营销这件事存在任何法外开恩的侥幸。
因为，首先，营销不慎会使品牌形象大跌。所有的营销方案落实到任何营销行为的活动中，都在折射着企业的文化倾向与价值观：一味的搞促销没有任何新意的营销，会让客户对产品失去信心和长久依赖感；一味的赶超时尚元素，以各种低俗行为实现粉丝群众的迅速积累，会让客户对营销活动本身产生反感，进而伤及筋骨。难怪有业内人士呼吁：让兽药营销回归品牌塑造而不是品牌拆解的价值上。其次，营销的投放失误会直接影响兽药企业业绩。有些兽药企业为了节约管理成本，也为了迅速实现业绩的等价交换，交由第三方全权承办，而在第三方平台，会接到类似这样诉求的兽药企业若干，那么有针对性实现产品特定宣传以达到效果，就是一件非常不好办的事情，所以，兽药企业一旦决定实现营销投放，那么就要找专业的营销平台，比如兽药营销网，一直致力于有针对性的兽药营销。再次，“例外”营销对企业本身没有任何意义。能够一炮打响的营销方案那就不是例外而是神级的业内佳话存在了，所以当你拿着一个几个小时就勾勒完的营销方案，妄求换得一个放大镜般的显示效果，这本身就是不自量力的事情。
怎么定义这个社会到底公不公平？我觉得不管是不是兽药场上的生意人，只谈交易本身，就是这个世界上最公平的事儿了。营销这件事，更是。
怎么看待营销人口中“良性的例外”
所谓“良性的例外”大抵指的就是旁观人口中上帝的宠儿这类人了，比如某个名不见经传的兽药销售总监也不知道是撞了什么大运遇到什么贵人了，一夜之间就置办起自己的兽药公司了。比如几个兽药营销总不是竞争的关系吗？怎么会突然联合起来搞了一个行业营销联盟，居然还做的有声有色的带动其背后企业实现了业绩增长呢？其实一个人凭借一件事情的成功怎么可能全凭运气呢？那是在别人看不到的黑暗角落里不断用步步为营为自己换来的条条绿色通关大道。最近热映的《湄公河行动》里有一句台词：你之所以看不见黑暗，是因为有无数勇敢的人把黑暗挡在了你看不见的地方。可以有良性的例外，但前提一定是确定在一场势均力敌的结合里。
兽药营销的市场环境中，大部分的作用都应该确定在锦上添花上，而不是妄求以营销来实现雪中送炭甚至起死回生的效果。放在任何其他新兴行业，或许还都可以来一场视死如归的殊死较量，但唯独兽药企业不可以胡乱折腾，把营销行为看成是一个普通意义上的企业行为即可，不必夸大其良性例外的作用。
小编微话：“例外”这个词本身就是中性的，不管打心底里到底是倾向悲观多一些还是乐观多一些，都没有人拒绝好运气，更没有人鼓掌欢迎坏运气。对“例外”本身的格外崇拜，就是内心意念的投射。只是毕竟抛开人生这大格局不说，单单在生意场上，是绝不能凭靠“例外”来博得好彩头的。形同押注。
兽药营销在当下的市场环境中有些被说的过头和神话了。其实接地气点儿说，营销不过就是指导行业销售方向的一个风向标，归根到底起到的是促进作用而不是扭转作用，“例外”可以有发生的概率，但这种例外到兽药企业上的情况，实属大海捞针。营销不用刻意，它最大的作用，就是对品牌的点滴维护。
