“速生鸡”和“抗生素”事件，让原本低迷的2012年兽药市场陷入恐慌之中，一时间行业上下无不开始监管整顿，在这个大环境下很多企业对于广告的投放开始缩减甚至于有的企业开始闪现撤掉广告的念头，难道淡季之时广告页要随之缩减吗？
本网认为“月有阴晴圆缺”，产品销售有淡旺季之分，这是众所周知普遍认可的市场规律。那么在淡季兽药企业应该怎样进行广告投放呢？对一些资源有限的中小企业、行业挑战者而言，淡季集中投放广告，避实就虚，出其不意，应该是不错的营销策略。
如果企业能够充分发挥淡季投广告的优势，同时集中其它营销资源系统运作淡季市场，旺季则集中资源促销，此策略将可能达到“四两拨千斤”事半功倍的效果！下面来总结一下淡季投放广告的优点！
一、减少广告干扰，增强广告记忆，逐步积累品牌影响力人们的大脑追求简单，雷同的广告容易混淆，当竞品都挤在旺季投放广告的时候，我们出其不意，避实就虚，在淡季重点投入广告，在无同类产品广告干扰的环境里，受众的广告记忆度必然增强。相同数量的广告投放，在淡季的广告心理认知效果显然要好于旺季。即便是对淡季非重点投放规范运作的外企而言，他们也一定会安排20％－30％的预算在淡季投放，目的是维护品牌知名度，潜移默化积累品牌影响力。
二、激励销售人员，抢先运作市场要渠道有销售信心，首先必须激发企业自己的销售队伍的销售积极性。在消费品业，强大的广告支持，意味者企业树品牌的决心，而淡季投放广告更加体现企业抢先运作，夺取市场的雄心。品牌与渠道是消费品业制胜的两大法宝，淡季广告树品牌即是企业抢占市场的冲锋号，从某一角度，这比给销售人员直接发奖金更加有激励作用。
三、激发渠道信心，抢占渠道资金市场淡季是相对的，消费者需求虽然依据季节规律，但是销售渠道――经销商零售商们首先是企业客户，只有让经销商早日备货，才能保证自己渠道的畅通，先发制人抢占渠道资源。因为渠道资金、贮存配送条件的有限性，经销商们必然会相应限制、缩减竞品的库存、销售。在淡季打广告，本身就是企业必胜信心的表现，这会很大程度上激发经销商们的销售积极性，老客户早日进货，新客户订货踊跃，相比之下，竞品的销售自然受到渠道的打压。许多淡季创造旺季的案例指的就是经销商/零售商的积极进货、屯货，并不是顾客的终极消费
