动物保健品行业，另称兽药，是指用于动物疾病的预防、治疗、诊断或者有目的地调节动物生理机能的物质，也是指与动物健康、安全相关产业的总和。21财经情报研究员认为，在A股上市公司中，瑞普生物（300119）和大华农（300186）的产品已经包含了药物制剂、 兽用生物制品、饲料添加剂混合饲料三项业务。公司可根据客户的不同需求，提供综合性的解决方案解决方案，最有机会分享动保市场的持续成长盛宴。中国兽药协会数据显示，国内兽药市场总额从2006年的 150亿元，增长至2011年的334.72亿元，年复合增长率为17.45%。有研究预计，动保产品市场规模年均增速将保持在15％-20%左右。支撑行业持续较快发展主要有4方面的原因：禽畜养殖规模扩大、规模养殖占比上升、重大疫病持续发生、食品安全替代。兽药行业的下游主要是养殖企业，养殖企业的很多经营者都是农民，他们缺乏一定的专业知识和有效的辨别能力。提供全面服务，帮助养殖户普及知识，指导他们在动物不同的生长期间用药情况，这种销售模式优于单纯兽药销售。
从我国动保行业发展历史来看，2006年以后，地方标准升为国家标准使兽药企业的产品品种大幅减少。当年禽流感的爆发更是让缺乏研发和营销能力的企业被迫裁员甚至退出市场，行业集中度开始逐步提高。此后，市场竞争方式也开始由此前大量中小企业下的价格战转向强调产品质量和服务。未来数年，这个趋势将延续，国内企业将会出现兼并收购。将视角移到国际上，年初从辉瑞分拆出来上市的动保巨头Zoetis的经验可以看出，业务向多元化发展，产品线逐步完善将是支持企业实现提供综合服务的重要力量。2011年全球前7大动物保健公司营业收入合计为162.98亿元，其中Zoetis营业收入42.33亿美元，多元化扩张策略的卓有成效。目前，Zoetis拥有300多个产品，和人类保健公司不同，没有超级大品种，前十位的产品仅占销售额的 28%。在涉足动物种类方面，2011年来自宠物（猫、狗和马等）的营收占比34%，行业平均水平为40%；来自牛的营收占比38%，行业水平为25%；来自猪的营收占比13%，行业水平为 18%；来自家禽的营收占比12%，行业水平为18%。在治疗领域方面，2011年来自抗感染药的营收占比31%；来自动物疫苗的营收占比 26%；来自抗寄生虫药的营收占比 15%；来自药物饲料添加剂的营收占比 8%；其他药物和非药物的营收占比20%。
相比之下，国内动物保健公司服务动物种类局限于猪和鸡，种类比较单一，尚未大举进入宠物保健产品领域；治疗领域上，国内动物保健公司更关注动物保健行业中的动物疫苗子行业，竞争激烈，尤其是政府强制免疫而招标的猪口蹄疫、猪蓝耳病等领域。部分国内企业已经意识到这点，开始向综合服务商转型。资料显示，瑞普生物在2010年底启动营销系统的“全面增值客户”为导向的变革，在提供产品解决方案的基础上加强动物疫病诊断与健康安全养殖的服务，通过产品管理实现研发与市场的对接，产品开发更加符合客户需求。大华农则是主打“乡村兽医+GSP”与代理大宗畜牧兽医物资两种经营模式，将公司打造成动物保健方案优秀供应商。经营好养殖过程中技术服务工作，同时为不同其他厂商的优秀产品提供销售平台。
