进入21世纪，互联网的发展迅速，在畜牧行业中的运用业日渐平常。本文通过对 互联网在国内畜牧业中的作为、以及网络媒体和电子商务在畜牧业中所发挥的作用的介绍，充分说明了现代畜牧业中互联网运用的重要性和必然性。
就在去年的时候，一热衷于电子商务应用的朋友想搞一个涉及农牧企业的互联网商务公司。笔者个人建议是：如果没做好长期奉献(精神上和资金上)的准备，你最好别做。因为农牧行业对互联网的应用不广泛，对这个市场的培育，需要一段较长的时间。另外，农牧行业的产品对农民而言更多的是生产资料而不是消费资料，因此消费更趋理性，它不是仅靠一张说明书或者一则广告就可以完善并大面积推广使用的，基于这个理由我建议他要慎重决定。如果仅仅是因为个人兴趣是可以做的。如果是商业目的，则还要等一段时间。
然而时间仅仅过去1年，笔者的看法就发生了较大转变。这种转变主要来自于一个叫做“中国畜牧人社区”的草根网站。在网络红人“芙蓉姐姐”因互联网的传播而一夜成名的时候，笔者只是认为她是网络时代一个无聊的产物。但是，最近因家乐福事件引发的民间一波一波地、白发的爱国行为曰益高涨并不断允斥于网络和现实中的时候，我开始震惊于互联网的巨大能量了。在这一事件中．互联网的传播效应被表现得淋漓尽致．并且表现出了非普通媒体所具有的惊人影响力一一传播面积之广，速度之快，冲击力之强，真实之最．参与人之多等都是其他媒体不能比拟的。回想我在回答上面那位朋友问题的时候，还是2007年的5月，那时候“中国畜牧人社区”的注册会员仅有8 800人。而仅仅用了1年时间，这个数字已经上升到50 568人，目前这个论坛已经成为全球最大的华人畜牧社区，这说明了什么?因此．我们需要认真审视互联网发展对未来中国畜牧业将产生怎样的深远影响及其走向，同时探讨一下电子商务在畜牧业的应用前景。
1 当前互联网在国内畜牧业中的作为
1．1替代传统纸媒成为原料行情分析的重要信息源
当前，互联网信息由于更新速度快而成为价格信息传播的主流渠道，许多较成熟的网站如代表官方的“中国饲料工业信息网”，代表民间的“中国畜牧人社区”、“中国饲料在线”、“中国汇易饲料咨询”等网站，都有大量的关于原料价格信息的定期发布．为畜牧行业提供了很好的参考。饲料行业几乎所有的原料价格信息都可以方便地在互联网上获取。
可以这样说，互联网的发展有力促进了畜牧行业原料及产品的流通，使产地与消耗地价格差变得更趋于合理。
1.2提高了新技术、新工艺的推广速度
一项新产品、新工艺或新技术的诞生，常规方式是采用业务员推销加行业报刊的广告方式来推广。需要较长时间才能完成。而互联网技术的兴起．彻底改变了这些传统的传播方式。仍然以行业内人气最旺的“中国畜牧人社区”为例：为方便高端技术人员交流而搭建的卢亮专区内，中国最知名的饲料企业技术人员的身影频频在此出现．而由论坛衍生出来的多个技术人员交流群，则汇聚了几百个活跃群体，他们每天在这些平台里交流新技术、新丁艺应用的心得体会，形成了一个有影响力的具有很强辐射能力的群体。
1.3促进了畜牧行业整体素质的迅速提高
在“中国畜牧人社区”的论坛中，由于有大量的各领域的一线专家为会员实时答疑解难，加上论坛为会员搭建的业内最大实战型文献数据库，使大量会员获益良多，有效提升了自己的综合能力，从而间接促进了畜牧行业整体素质的提高。天津籍会员“刀六”(真名戴光兴)在徜徉知识宝库的途中有幸成为王统石博士的学生，短短两年多的时间由一个几乎一窍不通的门外汉(电焊工)成为一个在当地小有名气的养殖大户。在呙致病性蓝耳疫情肆虐的时候，他的猪场内没有一只猪倒下，并且利用掌握的养殖和诊疗技术帮助了很多养殖户，在当地传为美谈。辽宁北镇市的农民吴宝玲在论坛专家和会员朋友的激励下，满怀信心地搞起了市生猪与蛋鸡养殖协会，发展了好几百名会员，并多次被电视台等媒体报道，成为又一个在互联网支持下成长起来的成功范例。
1.4互联网技术对企业管理创新的贡献
在过去，企业网站多数是对外宣传的一个窗口。而如今，许多企业则把互联网用做提升企业管理效率的有效工具。比如山东亚太中慧集团开办了自己的企业论坛，许多员工在里面献计献策。畅所欲言，在一个创新的领域中为企业文化的建设提供了强劲动力。
而位于黑龙江的一家富有生命力的饲料企业一一新中旭牧业公司，在完成4家企业的重组后。不仅在传统管理手翠上进行了优化，同时在经营理念上创新性的提出要利用互联网技术为企业服务。他们投入许多资金创建的企业网站不仅成为企业宣传的有力武器，更是把企业员工的日常管理真正地融入到网络中。在他们企业网站附属的内部管理系统内，上百名分布在各地市场的业务人员，把每天的工作日志都搬到了网上，主管的工作建议和高层管理人员的批复与指导也能够做到及时、准确。初步建立起了系统、高效的网上办公体系，使管理效率得到了极大提高。更值得关注的是，他们创新地把企业的网站、论坛和管理系统同“中国畜牧人社区”实现了无缝对接。不仅充分利用了社区每天20万的浏览量影响，更是有效地引入社区强大的专家团队直接为自己企业的员工和客户进行疑难解答。他们的做法具有良好的借鉴意义。补充几点：
(1)互联网成为畜牧行业重要的信息来源：在原料行情、市场行情、疾病流行等很多方面，这些信息及时而且更趋真实性，成为大家获取信息
(2)互联网打破了畜牧行业交流的界限，成为大家解决问题的重要途径。通过网络，打破了行业界限，也没有了职位之差，使得行业内的沟通更加畅通无阻，这更有利于大家真实的沟通问题．解决问题。当遇到问题的时候，互联网就成了解决问题的一个好帮手，在互联网上大家可以相互提供很多的参考意见。
(3)互联网增加了畜牧业链条上的透明度，使得整个链条上的从业人员都在提升自己的工作质量，以诚信为本。互联网使得很多东西不再是秘密，很多商业欺骗在减少，有助于净化整个行业竞争，加速诚信经营。从产品效果、到产品价格，网民之间很容易进行沟通和了解，这对生产企业经销商来讲，都是一种新的挑战，面对新变化，只有诚信才是最好的选掸。
(4)互联网正成为一种新媒体，对传统媒体冲击力很大。养殖户作为畜牧业的终端消费者，除了一部分新型养殖户能够上网，大部分落后地区的养殖户还没有上网的习惯，对这部分人来说，传统纸媒还有一定的优势。但是，传统纸广告对养殖户来说，作用几乎是微乎其微的，再好的广告宣传都不如周围亲戚朋友的一句话来得更加真实。然而互联网就不同了，产品效果到底如何?甚至产品价格，在网上都可以得到认证，这些信息让养殖户感觉更加真实可靠。加上互联网终将会在养殖户中得到普及，因此，互联网对畜牧业的宣传推广来说，将是一种新的高效选择。
(5)互联网成为企业无纸化办公的一个有力途径。现在很多企业拥有分公司或者办事处，业务员、技术员都在市场上，工作中问题如何高效解决?互联网解决了大家异地办公的不方便性，真正实现了办公无纸化、异地化。
2 网络媒体将成为畜牧业最为强势的信息发布渠道
在工业经济时代，工业产品和技术的创新想得到较快地信息传播速度，多数是借助报刊、电视和广播的力量。广播的影响在农村的日益萎缩注定了它已经不再成为媒体主流。而电视广告的高额费用则成为涉农牧企业进行推广的最大障碍。至于报刊，以畜牧行业中的饲料领域为例，除《中国饲料》、《饲料工业》、《饲料广角》等杂志拥有较稳定数量的读者群外．其他的地方性杂志发行量很小．而且报刊的发行期长，广告费用高。所以，利用网络媒体进行更大范围的宣传将成为未来企业推广的首选。行业内最活跃的“中国畜牧人社区”拥有5万多人的庞大会员群体，每天20万左右的浏览量。显然单纯从这些数据上分析我们就可以想象到它的巨大影响力。
3 电子商务的雏型将在行业内逐渐形成
农牧行业作为最传统的行业。能否和互联网这个最年轻的行业更有机的结合?就中国目前的情况来看。农民整体上和互联网还有一定的距离。而兽药、饲料行业中一些企业经营上的不规范。会导致信任问题，而电子商务的迅速发展是建立在信用和信用保证体系的基础上。因此，电子商务在畜牧行业中的应用，一定时段内还只能在局部细分领域。但是．电子商务是全球商业发展趋势．这种趋势是谁都难以阻挡的。
那么，在一些细分领域如何进行电子商务的尝试呢?
3.1哪些领域最可能率先实现电子商务应用
其实，在笔者的眼中，一些细分领域和企业完全可以更大步伐地进行电子商务推动的尝试，如：维生素、酶制剂、矿物质等，也就是说在技术差异性较小、利润率水平差距不大的产品上．叮以率先实现电子商务应用。因为，它们的大部分功效和价值已经被使用者熟知，在生产或销售商已经有相应的知名度和美誉度的情况下。是可以大力推动的，把业务员推广的部分功能给互联网。
3.2部分细分领域电子商务推动困难的影响因素
一个产品或技术的推广往往需要依靠业务员。而业务员水平的高低会大大影响推广结果。但是，越成熟的产品对业务员的依赖性则越低(如可口可乐的销售仅靠在校大学生的兼职也可以实现)。成熟产品的销售更多是依靠品牌的积累和信息传递手段。目前，业内的一些企业已经开展了网络信息化的建设，但是显然还不足。许多企业，包括大企业，仍然沿用传统的思维，产品展示只是在企业网站上有一个简单功能说明而已．其展示的资料也简单。不足以使访问者获得满意了解。其实，互联网技术的发展，已经可以使我们大量应用视频、动画、图片和文档格式来全方位地诠释我们的产品。特别是目前技术上已经完全可以做到及时发现访问者并进行语音互动。遗憾的是，笔者曾经访问过许多大企业的网站，看到的是粗制滥造，很久都不更新，更不能想象他们能把这样一个全新并需要细致工作的领域做好了。
4 结语
电子商务的最大先进性是它叮以无地域、时间限制地进行展示、沟通和交易，至少从理论上来说它具有不可比拟的成本优势，它可以节省大量的销售成本如业务员薪水、差旅费等。同时，电子商务应用也从某种程度上评价了一个企业的知名度、美誉度、产品成熟度、客户服务与管理能力。
既然电子商务已经成为一种趋势．而部分领域也初步具备了电子商务化的基本条件，我们为什么不对这一领域进行更深入的调查和研究呢?如果，你觉得网上交易很难实现，那么，我建议您去看看热火朝天的“淘宝网”，也可以去研究一下“阿里巴巴”如何成为了世界第一大电子商务上市公司。我相信，不是客户不需要，其实最大的障碍来自于我们自己，我们没有认真、科学地对它进行系统评价。
