网络营销在中国的发展已经走过了十个年头，在其间有太多的人、事、物值得我们去研究、去回味。现在，有越来越多的公司将网络营销作为重要的营销手段和战略方向，而与前几年相比最大的变化，就是有更多的传统企业也加入了网络营销的阵营，并且其数量已呈现爆发式增长趋势。
随着网络营销逐渐成为热门话题，越来越多的疑问也随之产生，最核心也是最难回答的问题就是：怎样做才是成功的网络营销？
成功的网络营销必须要具备开放、聚合、优化这三大要素，在这里我们先来聊一下开放。
开放，在网络营销中具有双层含义。第一层是指思想和思维的开放，第二层是指操作方式和平台的开放。
第一层，思想和思维的开放。这是需要我们将网络营销做一个全新的审视，不能将传统的营销思路完全套用在网络营销之上。互联网作为一个新兴的平台，具有其自有的特殊性，而这些特殊性决定了它作为营销渠道的特殊性，所以如果将传统营销的理念全部强加给网络营销，将注定不会成功。只有先了解互联网的基本特性，并随时它的最新发展状况，同时保持良好的心态和足够的耐心，才能使企业在网络营销过程中不会输在起跑线上。
第二层，操作方式和平台的开放。互联网发展至今最为社会所共同认可的，是这一行业的科技性与创新性。对于网络营销从科技性方面来说，是它对于传统渠道最大的优势，不懂得如何利用互联网行业所具备的科技水平，将无法进行多向性的网络营销，从而也就无法发挥网络营销的种种优势。而创新性也是衡量网络营销成功与否的重要指标，在所有人都使用同一种方式进行营销时，如果能在营销内容、营销方式、营销战术方面有一些“微创新”，必然能够获得更好的效果。