移动互联网技术的飞速发展，为营销孕育出无限生机和想象。根据病毒扩散法则和六度分离理论，一个打动人心的好创意在网络中的传播效果或许可以呈几何倍数的增长。七夕，往往是鸳鸯眷侣欢度的日子，各大互联网公司也都为了这个一年一度的“中国情人节”各显神通。
以技术为本的互联网公司百度，则选择利用互联网技术、大数据和情怀营销的互补结合，在节日营销中另辟蹊径。
七夕营销，用科技为爱情加温
在这个七夕，百度搜索推出了“七夕，吻在一起”主题双屏互动游戏，配合病毒式段子传播，并大胆跨界，以浪漫花盒为奖品刺激用户参与七夕互动。同时，通过时下最热的“小咖秀”短视频，引发用户对“唇咚神器”文化的关注，随后迅速借助百度指数解读全国各地的“唇咚”，在微博和微信上广泛传播“接吻数据”可视化信息长图，通过打造“唇咚”文化，为浪漫七夕加温造势。
在七夕营销中，百度搜索用技术创新打破了空间和时间的壁垒，通过双屏互动游戏交互增加了情侣之间的亲密感，同时给寂寞的单身狗们创造了一个科技范的表白平台。百度的七夕情人节营销，用技术+跨界吸引用户眼光，打破了固有营销模式的桎梏，成就一种专属于技术型互联网公司的情怀营销。
儿童节，用好奇心探索世界
为人父母，本应守护在孩子的身边，见证和分享他们人生的精彩瞬间，但是现实往往事与愿违。数据统计，父母每天陪伴孩子的时间还不到1.05小时，75%的年轻父亲因为工作等原因错过了孩子第一次开口说话的重要时刻，有的父母还错过了孩子更多个“第一次”。
洞察到父母与亲子相处这一“痛点”，百度搜索在儿童节之际，为旗下的百度儿童APP打造亲情营销。通过一支微电影，讲述一个妈妈以及她女儿之间的暖心小故事。年轻妈妈因为工作忙碌，能和女儿相处的时间并不多，交流也少，iPad不知不觉成了女儿最好的小伙伴，而妈妈只能默默地把这一切看在眼里，直到百度儿童这样一个能够倾听和对话的“小伙伴”给孩子带去了欢乐和成长的陪伴……
视频凸显了现代社会家庭的通病，父母平时忽视了孩子的点滴成长，同时也低估了他们自我探索和学习的能力。当成年人被社会上的很多条条框框所羁绊时，孩子则不同，好奇心驱动着他们去探求未知的领域。这支视频体现着产品对激发孩子学习兴趣、探索未知世界的一种鼓励和坚持，也巧妙地借孩子的口吻，传达出好奇心与科技的内在关联，并将产品特点和人性做了有机的契合，让产品更有人情味。
父亲节，用创意诠释父爱
互联网上最容易抓人眼球的主题是“美”和“钱”，如今除了思聪以外，“男神”是目前网络上最红的词语之一。从温柔男神都敏俊到文艺男神李健，多样化的“男神”成为网民津津乐道的话题。
今年父亲节，百度搜索推出温情微电影《我的老爸是男神》，通过阐述一名女生追求自己喜欢男生的过程当中遭受挫折，却发现原来“男神”就在身边——那就是自己的父亲。而在微电影上线之前，百度还饶有心思地将“正牌男神”和老爸做了一版对比海报制造悬念。
百度的父亲节营销通过“重新定义男神“的突破性话题，来颠覆大家对父亲形象的认知，在突显创意的同时，也让营销更具温度。视频故事中父亲用行动增加了“男神”二字的厚重感，并将其延伸了更高阶的深沉含义。同时随着剧情的发展，将产品植入场景，父亲使用百度搜索为女儿排忧解难、挡风遮雨，体现了浓浓的父女情，引发人群共鸣。
“花一天时间就可以学到营销，掌握它却需要一辈子”，菲利普•科特勒大师的名言再次响起。伴随科技产品不断迭代，诸如交互技术、H5应用、病毒视频等传播形式都能让我们的创意实现落地，但在这个信息繁杂、碎片化阅读的时代，消费者早已对狂轰滥炸式的品牌营销习以为常，而对内容质感的要求则愈加严苛和挑剔。
百度的科技创新无疑是其传统优势，而结合了人文情怀的营销其实也多有亮点。让科技有温度，让营销有深度，百度作为一个互联网公司，其节日营销总能将两者完美结合。通过互联网技术，将人性的温度无线的放大延伸，为冰冷的营销内容注入活力，让消费者和品牌在不同的生活场景中形成协同认知，百度通过多样化的节日营销，最大限度地提升品牌内涵。