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兽药自媒体人的自我修养

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-05-03  来源:中国兽药114网  作者:晨曦  浏览次数:0

高能预警警灯闪耀,五一小长假今天是最后一天。虽然今天万恶的大周一你们在浪,可明天大周二还是照样儿的电影票半价啊。小编为了配合你们小长假的持久热情,打算明天去电影院撒浪嘿呦,有同去的不?放心,有盾牌,不怕。

好好的五一小长假,可很多公众号为了吸粉增加点击率,在标题上苦心孤诣,在配图上用心良苦,但在内容上却是浅尝辄止浮光掠影。经常会看到两类低俗内容,一类道德捆绑的,帮忙找人啊捐款啊13亿中国人谁看了都转啊的,搞悲情;一类刺激人好奇心弱点的,进来看的人都惊呆了今天不点后悔终生配个小黄图的,搞神秘。而且这样的文章转发数量之惊人,让很多用心做自媒体的原创党无语伦次,气得牙根痒痒。说好的亲爱的网民朋友呢?

如果你将时间的钟摆往回扒拉五年,那么类似‘河北王’张越落马这样的深度报道,应该更多就是在传统纸媒内看到的;如果你再往回扒拉十年,那么那时候商业新闻网站还得面对传统纸媒关于版权的指责。可是回到如今,新旧媒体之争早已变得云淡风轻不再重要,随着新闻平台网络技术和商业模式的进步,有一个摆在我们面前很现实很亟需解决的问题,就是提升内容生产的健康度。这是移动时代新内容的生态要求,也是企业运营公众号的自我修养。

华山总需论剑

如果一味用点击率和粉丝来定义自媒体运营的好次实力标准,那么浑水摸鱼还是摸大鱼的现象就会普遍平台化,那么不仅是兽药行业任哪个行业,都在最大程度上打击用心做自媒体的这一群人。但抛开单纯的点击率和粉丝,我们又拿什么来评定哪个自媒体做的比较成功,哪个自媒体做的还不如不做呢?凭用心吗谁能说自己没在用心?凭综合实力吗这个一直以来就被一言以蔽之的概念?都不完全。

最近关于自媒体健康度体系有一个相关的研究报告,提到七个维度,即覆盖度、公信力、产品体验、内容影响力、思想性、事件传播影响力以及品牌口碑。与此同时,还有30项子指标,比如说“产品体验”就包括界面友好、使用便捷、栏目清晰、功能齐全等子项。“媒体公信力”之下包含受众支持率、内容真实、立场客观、材料权威等指标。尽管比如其中一项界面友好,这对于由传统企业衍生而来的大多数兽药企业公众号来说,是一件很难与其他自媒体平台相提并论的事情,但这几个关键指标,还是获得了基本一致的认可。

毕竟人们更关心的已经是,在从pc端向移动端转移的这些年,自媒体的内容生产者们到底是骡子是马,还是需要拉出来溜溜。

健康发展为哪般

厕所文化已经成了一种新型文化方式,就足以说明当下我们获取各种新闻资讯也好行业消息也好都是在闲暇时段通过手机渠道,可以说行业自媒体平台已成为行业最新资讯的最重要场域,跨渠道内容分发能力对兽药自媒体的健康发展起到决定作用。而用户覆盖度和多渠道内容分发在很大水平上决定了所发布内容对受众的影响程度,用户阅读习惯的改变和行业消息获取渠道的技术更新,又共同推动了自媒体平台成为行业资讯扩散的最重要场域。

值得一提的是,这个自媒体健康度指标体系的产生,除了传统的问卷调查方法外,还采用了互联网大数据。如果果真依据了足够多的真实样本,那么无疑相关的评价结果能更接近客观。其实在兽药自媒体互联时代,大数据早已不是新鲜的概念,它是区隔新媒体与传统媒体的一个重要指标。在传统纸媒的评价体系中,一度以模棱两可的综合实力来一概权衡,没能产生类似健康度这样细化的标准体系,多少也和数据的匮乏相关。

兽药自媒体人该如何提高自我修养

最首先,你不仅是个做兽药公众号的。看过喜剧之王的一定对里面有句台词特别熟悉:其实我是一个演员,如果你非要叫我跑龙套的,可不可以不要加个“死”字在前面。自媒体的得意时代,催生了很多专门做公众号的人以此为工作,这本来无可厚非,但身边总有朋友在向别人介绍自己头衔的时候,漫不经心的说自己就是个做兽药微信公众号的,那兽药的销售经理就是个卖兽药的?尽管事实可以简而为之,但最起码你要尊重自己的职业岗位。你肩负的是通过自媒体平台向行业人传达最新的兽药资讯,最值得分享的兽药人经验感受,最可圈可点的阅读感受,而不仅仅是一个网络板砖的。

再其次,你要对你所做的公众号内容负责。客观的说,现在抛开特别敏感字汇与图片,基本上兽药自媒体的公众号平台审查还是相当松懈的。所以才会出现为了点击率而肆意存活的小黄篇遍地开花,你要明白你是一位行业信息传达者,而不是躲在角落里发传单的小兵。既然是自己企业的自媒体宣传平台,那就对自己负责。

到最后,保质保量,兽药公众号也需要摇曳生花。很多兽药企业的公众号从申请那天开始,就寥寥发布几个消息,存活的唯一价值就是公司有活动的时候才变成扩散渠道,平时这个跟客户最近的路都是荒草遍野的;还有很多企业的公众号每天发布近十条内容,全都是无关痛痒的热点转载,那与其说你自己是做兽药自媒体的,不如说你只是转发个人兴趣所在的专门搬运者呗。你自己愿意喝鸡汤没错,拿过来灌别人喝就是你的不对了。

 


 
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